Vous connaissez ces baskets emblématiques « Puma Creepers » aux semelles si particulières ? Les droits de Puma en matière de mode ont connu un grand retentissement grâce à un post Instagram remarquable de nulle autre que Rihanna ! Rihanna a célébré sa nomination en tant que directrice de la création de Puma, mais la fête a vite été éclipsée. Tout a commencé par un post Instagram de la chanteuse en décembre 2014 – près de deux ans avant que le modèle ne s’inscrive en 2016 – sur lequel elle portait les baskets blanches signature avec d’épaisses semelles noires. Son message sur les médias sociaux a ensuite été repris par plusieurs organes de presse. Le post Instagram a servi de preuve que le modèle de la chaussure était suffisamment connu avant le dépôt de l’enregistrement du dessin ou modèle, ce qui a porté un coup fatal aux droits de dessin ou modèle de Puma.
Modèle droit, quoi ?
Le droit des dessins et modèles protège l’aspect extérieur d’un produit ou d’une partie de celui-ci. Il peut s’agir de produits en 2D ou en 3D. Pensez aux symboles graphiques, aux polices de caractères, aux emballages, mais aussi, par conséquent, à la forme des bouteilles, des lampes, des tables, des chaussures, des vêtements, des tapis, etc… ….
Pour obtenir un droit de dessin ou modèle sur l’apparence d’un produit, deux conditions essentielles doivent être remplies : la nouveauté et le caractère individuel.
L’exigence d’individualité signifie que l’impression générale créée par le modèle ne doit pas évoquer un sentiment de déjà-vu avec les modèles précédents. Si c’est le cas, cette condition ne peut pas être remplie.
L’exigence de nouveauté signifie qu’aucun dessin ou modèle identique (ou quasi-identique) ne doit avoir été divulgué au public avant le dépôt de la demande de dessin ou modèle. De plus, la divulgation par la conception du modèle lui-même peut nuire à la nouveauté ! En tant que créateur, vous disposez exceptionnellement d’une période de 12 mois après la divulgation pour enregistrer valablement votre dessin ou modèle
En l’espèce, un post Instagram de 2014 de Rihanna montrant les « Puma Creepers » signifiait que l’exigence de nouveauté ne pouvait pas être remplie au moment du dépôt de la demande de dessin ou modèle de 2016. En effet, même si Rihina pouvait être considérée comme un créateur ou un cessionnaire, le dessin ou modèle a été divulgué plus de 12 mois avant la demande.
La bataille juridique
En juillet 2016, Puma a soumis le modèle à l’EUIPO en tant que modèle communautaire. En juillet 2019, l’enregistrement a été contesté par un grossiste en chaussures néerlandais. Leur argument ? Le post Instagram de Rihanna datant de 2014, que le mannequin avait déjà montré au public.
L’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) a suivi ce raisonnement et a déclaré la nullité du dessin ou modèle le 11 août 2022.
German Puma a fait appel devant le Tribunal de la Cour de justice de l’Union européenne, mais perd maintenant. En effet, la Cour suit l’argument précédent de l’EUIPO. Selon le Tribunal, le post Instagram de Rihanna permet« à l’œil nu ou en agrandissant les photos, d’identifier toutes les caractéristiques essentielles du modèle ou du modèle précédent« .
Principaux enseignements
Deux leçons importantes peuvent être tirées de ce cas :
- Soyez prudent lorsque vous utilisez les médias sociaux : les médias sociaux sont aujourd’hui une source majeure de revenus pour les célébrités. Grâce à des plateformes comme Instagram, Facebook ou TikTok, ils peuvent facilement atteindre un large public, ce qui leur permet d’accroître leur notoriété et leurs revenus. Cette large portée intéresse non seulement les célébrités elles-mêmes, mais aussi les entreprises qui recherchent une large audience à des fins publicitaires et qui sont prêtes à débourser des sommes importantes. À première vue, il s’agit d’une situation gagnant-gagnant. Toutefois, comme le montre la collaboration entre Rihanna et Puma, une photo mal placée peut avoir des conséquences considérables sur les droits de propriété intellectuelle. Cela souligne l’importance de la prudence lors de l’utilisation des médias sociaux et la nécessité d’être conscient des implications juridiques possibles, même dans des situations apparemment inoffensives.
- Soyez prudent lorsque vous divulguez un nouveau dessin ou modèle que vous avez développé : si vous êtes vous-même un dessinateur ou une étude de dessins ou modèles, n’oubliez pas que votre propre divulgation du dessin ou modèle aura également des implications en matière de protection des dessins ou modèles. À partir du moment où vous rendez le dessin ou modèle public, il ne vous reste plus que 12 mois pour déposer légalement votre dessin ou modèle.
Vous avez des questions sur le droit des dessins et modèles ? N’hésitez pas à nous contacter, nous sommes là pour vous aider !
