Fin avril 2022, le » JEP » (en toutes lettres : Jury on Ethical Practices on Advertising) a publié des Recommandations pour le marketing d’influence. Le SPF Économie a également publié de nouvelles bonnes pratiques. En tant que créateur, il est préférable d’en être conscient : le non-respect des règles peut entraîner des amendes et, si le PEC rend une décision, il peut vous publier en ligne avec votre nom, votre renommée et votre blâme.
Votre contenu entretient-il parfois une « relation commerciale » avec une marque?
Notez ensuite ce qui suit :
Définir la relation : commerciale ?
Si vous pouvez bénéficier d’un avantage en faisant connaître quelque chose à votre public, il existe alors une relation commerciale.
- Cette prestation est définie de manière large et ne doit donc pas correspondre à une somme d’argent spécifique.
Sont donc également considérés comme des avantages : les produits que vous recevez, une place sur la liste des invités ou les commissions provenant des liens d’affiliation.
- En tant que créateur votre rôle dans la relation commerciale est alors votre
contenu.
Vous allez (mieux) présenter à votre public un produit, un service, une marque ou une organisation. Pour cela, vous pouvez promouvoir quelque chose de très simple, mais vous pouvez également utiliser un cadeau, un sondage, une collaboration,… pour mettre cette même chose au premier plan .
Ces situations vous semblent-elles familières ?
Vérifiez ensuite que vous ajoutez les bonnes entrées à tous les éléments.
Ce faisant, il est important que la relation commerciale soit immédiatement claire pour votre public. Il est donc préférable de ne pas cacher le hashtag, de ne pas tenir compte de la langue des personnes qui vous suivent ou de ne commencer à mettre en valeur votre partenaire qu’à la fin de votre vidéo.
Bonjour chers followers -#La publicité ?
Résumé :
Vous bénéficiez d’un avantage pour votre contenu? Si, ce faisant, l’une de ces situations s’applique à vous :
- Votre contenu contient des liens d’affiliation ou un code promo ;
- Un contrat a été établi avec votre client/partenaire ;
- Le principe est que vous fassiez (au minimum) x nombre de posts;
- Votre message doit obligatoirement contenir un certain contenu ; ou vous devez d’abord obtenir une approbation.
Placez ensuite une étiquette ou mentionnez »Publicité’‘ en toutes lettres. Peut également inclure : »Publicité » et »Annonce’‘.
Mais : abréviations – tels que » Pub » ou » Ad « , ne sont pas autorisés.
Vous bénéficiez d’une prestation, mais aucune de ces situations ne s’applique à vous ?
- Vous devrez toujours être clair sur l’aspect commercial de votre contenu. Indiquez alors« Sponsorisé » ou« Placement de produit ».
Notez que les étiquettes fournies par Instagram ou Youtube ne sont pas suffisantes en elles-mêmes. Son utilisation est toutefois encouragée.
Sachez également que le créateur et le client (ou partenaire) sont tous deux responsables du respect de ces règles.
JEP… Recommandations
Le JEP est l’organisme d’autorégulation de l’industrie belge de la publicité. Ils travaillent avec un jury composé à parts égales de personnes issues de l’industrie et du grand public. Le JEP examine le respect des règles fixées par le secteur de la publicité lui-même. En outre, en ce qui concerne le contenu de la publicité, le PEC dispose également de recommandations, de codes et de conventions (par exemple sur les cosmétiques, l’alcool, la publicité destinée aux enfants, etc.) Ainsi, une personne qui trouverait votre contenu peu transparent, voire trompeur, peut s’adresser au JEP pour cela aussi.
En 2018, le JEP a publié des recommandations à l’intention des influenceurs . C’était il y a un certain temps, et comme le PEC a pu acquérir une certaine expérience pratique en traitant des plaintes liées à des influenceurs, il a aujourd’hui rafraîchi ces recommandations. Il est également bon de savoir que Facebook (Meta) considère les règles du PEC comme un complément à ses propres politiques publicitaires.
Bien entendu, outre l’effet d’autorégulation du secteur, il y a tout simplement la loi (par exemple, la loi sur les pratiques commerciales, le décret sur les médias, etc.) et la supervision organisée par le gouvernement (par exemple, VRM, l’inspection économique, etc.). Bien entendu, il existe également des règles dans ce domaine, notamment en ce qui concerne les mentions et le contenu de la publicité, ainsi que pour certaines catégories de produits et pour chaque canal choisi.