Chaque année, le 26 avril, les partisans de la propriété intellectuelle sont impatients de mettre la propriété intellectuelle en lumière avec la Journée mondiale de la propriété intellectuelle. En 2026, l’accent sera mis sur le sport, un secteur dans lequel la technologie, le design et le branding évoluent constamment.
Le monde du sport a longtemps été bien plus que du simple sport. Pensez à des matériaux innovants, des objets connectés intelligents, du merchandising, des identités de clubs mondialement connues et des accords de sponsoring avec des marques connues ou moins connues. Derrière cela se cache souvent un facteur moins visible, mais crucial : une protection bien construite de la propriété intellectuelle.
Quand même les marques sportives emblématiques manquent l’obstacle
Une récente décision dans le monde du sport et de la mode montre à quel point une stratégie de marque soigneuse est importante. Dans une affaire britannique entre Adidas et la maison de couture Thom Browne, une série de marques bien connues en position « trois rayures » d’Adidas ont été examinées de manière critique.
Une marque de position est une forme spécifique de protection des marques qui protège la position ou la position unique d’un panneau (tel que logo, une étiquette, un motif ou une couleur) sur un produit.
La discussion ne portait donc pas sur l’utilisation des bandes en tant que telles, mais sur la formulation et la délimitation des marques. Les descriptions de l’emplacement et de l’étendue se sont révélées insuffisamment précises, rendant difficile l’endroit exact où commençait et finissait la protection. Cette incertitude s’est avérée décisive et plusieurs enregistrements ont échoué sur les exigences formelles.
Leçon apprise : la familiarité ne garantit pas le podium
Cette affaire clarifie une chose : une marque peut être commercialement forte, mais rester juridiquement vulnérable.
Surtout avec les marques non classiques, telles que les marques de position, les motifs ou les designs, les exigences formelles sont souvent plus strictes. L’enregistrement doit être si clair que des tiers puissent déduire du registre exactement ce qui est protégé et ce qui ne l’est pas.
Quiconque laisse trop de place à l’interprétation risque qu’une marque soit contestée ou même déclarée invalide.
Laissez-vous guider par un coach expert
Pour de nombreux entrepreneurs, l’enregistrement des marques semble être un exercice purement administratif. En réalité, cela nécessite des choix stratégiques, notamment :
- Le bon type de marque
- Produits et services correctement et réfléchis décrits
- La bonne représentation visuelle
- une description clairement formulée
Ce qui semble à première vue être une protection « large » peut s’avérer trop vague d’un point de vue juridique. Les erreurs commises lors de la descente sont souvent difficiles, voire impossibles, à corriger par la suite.
Comme dans le sport de haut niveau, une préparation rigoureuse et professionnelle porte ses fruits. Une stratégie bien réfléchie, accompagnée des conseils appropriés d’un « coach », permet d’éviter les risques et les blessures.
Nous accompagnons nos clients à enregistrer leurs marques correctement, clairement et dans l’avenir, afin qu’ils atteignent la ligne d’arrivée non seulement aujourd’hui, mais aussi demain.
